文 | 唐辰同学尊龙体育网

抖音照旧从快手"抢到"了周杰伦。

今天（9 日），@抖音大明星 账号发布动态，通知：这次是确切 @周同学来了！随后，"周杰伦真抖音号出现了"的话题就挂在了抖音热搜榜第一，并标注"独家"标签。

我在搜索"周同学"时发现，抖音还为这个热搜词制作了一个专题页面，团员了用户创作的干系本体。页面炫耀周杰伦账号 @周同学，头像是"周同学" IP 的玩偶形象。但这个页面，属实有点毛糙。

图源：抖音 唐辰截图

截止当今，"周同学"的账号还莫得发布本体，我截图时，但粉丝仍是达到 413 万，还在胁制增长中。

此前，有网友泄露，周杰伦将很快发布其第一条抖音。该网友还称，这条抖音在澳大利亚拍摄，有变魔术身手。

周杰伦追究入驻抖音前，还闹出一个对于签约费的热搜。有所谓音书东说念主士称，抖音这次为拿下周杰伦，耗尽高达九位数。还有网友对此进行阐发并补充，称不是一个亿，而所以亿为单元。

这遭到抖音干系负责东说念主的否定，称"音书空虚，为谣言"。

"周同学"来抖音了

抖音辟谣的"空虚"，当是签约费器用体数量。但不错细则的是，抖音为突破周杰伦"全网唯独，只在快手"的地方，付出了极高的筹码。

2020 年，快手与周杰伦团队历程数十轮的冗忙疏浚，最终邀请到周杰伦入驻。何况，快手还和杰威尔音乐齐备版权谀媚，得回周杰伦沿途歌曲及 MV 的短视频平台授权，用户可免费收听歌曲、不雅看 MV，创作家也可使用干系素材。

天然周杰伦推出的专辑、新歌未几，但每次亮相，皆会席卷网罗，快手算作首发华文短视频平台，吃到一大波流量。比如他的新歌《Mojito》MV 在快手上线，吸引进步 6.4 亿东说念主不雅看。

但总的来看，快手合手着顶流周杰伦，并莫得打造出太多告捷的出圈话题，更多是快手体系内的狂欢。同期，快手将周杰伦 IP 融入到本身业务的效劳也相比有限。相比出彩的是 2022 年 12 月 29 日，快手官宣成为周杰伦元空间独家巴合股伴，周杰伦个东说念主音乐元空间在快手追究落户。

那时，在快手周杰伦的个东说念主主页上，不错径直通过" DEMO 空间"参预到周杰伦的元空间中。快手也借此契机打造了业内首家明星个东说念主元空间。但跟着元六合倡导熄火，两边的谀媚也转入千里寂。

这个清苦亦然抖音需要念念考的。以前数年，抖音在邀请明星入驻上也耗尽巨大，典型如刘德华、陈奕迅、成龙、吴彦祖等。抖音也围绕明星推出一系列运营行为，甚而包括克己综艺，比如夏季歌友会、线献艺唱会等，尝试明星 IP 的流量变现，但反响平平。

即便如斯，抖音、快手，包括 B 站、视频号等视频平台对明星的争夺，会一直继续下去，何况力度还会进一步升级。

领先，明星给平台带来的是流量，"流量即钞票"。每个明星皆有渊博的粉丝群体，对其的祥和、互动以及由此产生的买卖价值，不行预估。比如 2020 年，周杰伦入驻快手首场直播，30 分钟吸引了 6800 万东说念主次不雅看，互动总量高达 3.8 亿，直播打赏收入约 2400 万元。

其次，买通版权壁垒。QQ 音乐与网易云音乐缠斗，使出最狠厉的一招便是"周杰伦"歌曲版权。2018 年的"周杰伦歌曲"下架事件，导致网易云平台周杰伦歌曲褒贬区出现 27 万条"告别留言"，《好天》单曲页面停留着 216 万条芳华操心。罕有据监测炫耀，事件当月网易云日活下落 12%，而 QQ 音乐新增用户中 38% 明确标注"为周杰伦而来"。

音乐是短视频平台最要紧的构件之一，但版权一直是其软肋。通过明星入驻，绑定音乐版权，快手通过周杰伦入驻得回 179 首音乐版权。这对平凡在音乐版权裸奔的快手、抖音等短视频平台来说，亦然绕过音乐平台"卡脖子"的打法政策，很有必要。

第三，便是影视宣发联动。抖音、快手等短视频平台，仍是告捷从微博抢过一大块影视宣发的蛋糕。如今，不管是电影、照旧电视剧、综艺，短视频平台皆是极为要紧的阵脚，剧组集体入驻，明星往常探班，戏院花絮轮放等等，皆成为提高热度的必要技艺。比如最近大热的《长安的荔枝》、《以法之名》等，不少不雅众暗意，通过短视频切片、花絮，才回过甚去从头追剧。

最为要道的是，品牌效应。明星自带流量，有助于平台拉新、破圈，并丰富平台本体生态，进步用户活跃度。同期，流量明星更是与高端品牌强绑定，明星入驻不错灵验为平台撬动品牌资源，拉高品牌告白日花板。

也不错说，短视频平台突破不同用户圈层，拓展平台业务鸿沟，需要明星流量加持。

抖音为何能抢到周杰伦

跟着周杰伦入驻抖音，短视频行业的明星资源方法也将重塑，短视频平台对明星资源的争夺也从"数量战"转向"质地战"。因为周杰伦的重量有余突破行业方法的均衡，而且其所代表的明星群体，撬动的流量，对视频平台而言，无疑是蜜糖。

但快手没能留下周杰伦，心里的苦可能也唯独我方知说念。最中枢的原因是，明星亦然逐利的，跟着流量移动。对周杰伦和他关联的买卖疆土来说，抖音的流量和买卖体系，眩惑力极大。

图源：周杰伦快手账号

罕有据炫耀， 限度 2025 年 3 月，抖音（包括抖音和抖音极速版）月活跃用户限制突破 10 亿，达到 10.01 亿，同比增长 12.3%，抖音月东说念主均使用时长也增长至 46.54 小时。而快手月活用户限制达 5.73 亿，同比增长 4.8%，月东说念主均使用时长为 29.74 小时。

这也意味着，二者之间的用户重合度越来越高，而更大体量的抖音在与明星的接洽中，占据着上风地位。

值得一提的是，周杰伦第二次以"周同学"身份入驻应酬媒体平台，"周同学" IP 的幕后推手，"周杰伦倡导股"巨星别传的买卖疆土也浮出水面。周杰伦入驻抖音的音书传出，其涨幅一度扩大逾 145%。

证据我的了解，巨星别传关联东说念主士包括周杰伦母亲叶惠好意思，业务分为 IP 创造及营运和新消费两大板块，其买卖模式高度依赖"周杰伦 IP+ 新零卖"。

前者深度绑定周杰伦、刘畊宏，当今已打造"周同学""刘素养"两大自得级明星 IP，并签约方文山、昆凌等明星 IP 组合，当今累计粉丝已达 2.5 亿。2023 年，该公司凭借综艺《周纪行 2》的热播，IP 业务收入增长 65%；

在新消费板块，巨星别传旗下有多个新消费品牌，通过明星 IP 和消费品牌 IP 的组合，带动咖啡、蛋糕、音响器材等周杰伦 IP 商品的销售。

约略，很快就能在抖音听到周杰伦的新歌首发、综艺首播。天然，周杰伦粉丝也可能很快就能看到"周同学"的关联公司在抖音直播卖货了。

参考而已：

Tech 星球，《网传快手、抖音争抢周杰伦》

中国网财经，《巨星别传何如用周杰伦 IP 撬动千亿粉丝经济？》

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